Nananatiling laganap ang mga patalastas sa pagsusugal sa mga palabas sa Premier League sa kabila ng pagpapakilala ng boluntaryong pagbabawal sa mga sponsorship sa pagtaya nang harapan, ayon sa bagong pananaliksik mula sa University of Bristol.
Nakapagtala ang mga mananaliksik ng 15,571 na mensahe sa patalastas ng pagsusugal noong unang bahagi ng katapusan ng linggo ng season na 2026/27, humigit-kumulang 42% na mas mataas kaysa noong 2023, nang unang sumang-ayon ang mga club na alisin ang mga kumpanya ng pagtaya sa mga damit ng araw ng laban.
Binawasan ng paghihigpit ang pagkakalantad sa branding ng pagsusugal ng 10.5% kumpara sa nakaraang season, ngunit ang paglabas na nakasuot ng mga manggas ng damit at mga training kit ay tumaas ng 362%. Ang mga patalastas sa tabi ng pitch ang bumubuo sa 72% ng mga mensaheng natukoy sa mga live na laban.
Ang mga natuklasan ay nagdulot ng kritisismo mula sa mga tagapagtaguyod ng reporma sa pagsusugal, na nangangatwiran na ang mga boluntaryong hakbang ay nakamit ang limitadong mga resulta .
"Sa tingin ko, isang mapangutyang hakbang mula sa Premier League ang kusang pag-alis ng mga patalastas sa pagsusugal sa harap ng mga kamiseta dahil sa palagay ko alam nila na madali nilang maililipat ang mga ito sa mga manggas, sa mga training kit at sa paligid ng mga istadyum, na siyang eksaktong nangyari," sabi ni Nick Harvey, tagapagsalita ng Coalition to End Gambling Ads (CEGA).
Mga Tampok ng Pananaliksik Patuloy na Pagkalantad sa Advertising
Apat na taon nang minomonitor ng Hub for Gambling Harms Research ng University of Bristol ang mga patalastas ng pagtaya sa saklaw ng Premier League .
Natuklasan sa pinakabagong pag-aaral nito na ang gambling marketing ay lumabas sa screen sa loob ng pinagsamang limang oras at 16 na minuto noong unang weekend.
Ibinibilang ng mga mananaliksik ang bawat paglitaw ng branding ng pagsusugal bilang isang hiwalay na mensahe, ibig sabihin ay ang paulit-ulit na pagpapakita ng parehong patalastas ay nakakatulong sa kabuuan.
Sinabi ni Dr. Raffaello Rossi, Senior Lecturer sa Marketing sa University of Bristol Business School, na ang mga resulta ay nagdulot ng mga alalahanin tungkol sa pagdepende ng football sa mga boluntaryong paghihigpit sa advertising.
"Ang harapang pagbabawal sa damit ay epektibo sa pag-alis ng mga logo ng pagsusugal mula sa harapang bahagi ng damit, ngunit hindi nito inalis ang mga ito sa football," sabi ni Rossi.
Inihambing din ng pag-aaral ang pagkakalantad sa advertising sa mga internasyonal na broadcast ng palakasan.
Ang saklaw ng Premier League ay may average na 2,449 na mensahe sa pagsusugal bawat laban sa loob ng apat na taong panahon ng paghahambing, kumpara sa 1,677 noong mga laro ng German Bundesliga at 483 sa saklaw ng NBA at NHL sa Estados Unidos.
Nakatakdang iharap ni Rossi ang mga natuklasan sa All-Party Parliamentary Group (APPG) for Gambling Reform habang pinag-iisipan ng mga mambabatas kung kinakailangan ang mga karagdagang paghihigpit.
Ipinagpapatuloy ng mga Club ang mga Alternatibong Sponsorship sa Pagtaya
Ang boluntaryong kasunduan ng Premier League ay nagkabisa sa simula ng kasalukuyang season, kasunod ng tatlong taong panahon ng transisyon.
Bagama't hindi na maaaring lumabas ang mga kompanya ng pagsusugal sa harap ng mga kamiseta para sa araw ng paligsahan , pinahihintulutan pa rin ang mga club na pumasok sa iba pang mga kaayusan sa sponsorship sa mga operator ng pagtaya.
Pumirma ang Manchester United ng kasunduan sa training kit sa Betway noong Agosto, habang ang Tottenham Hotspur ay umabot sa katulad na kasunduan sa Betano noong Hunyo.
Ang Aston Villa at Everton ay kabilang sa mga club na patuloy na nagpapakita ng mga tatak ng sugal sa kanilang mga manggas.
Ang industriya ng pagtaya ay nananatiling isang mahalagang katuwang sa komersyo para sa football ng Inglatera. Ayon sa Ampere Analysis, ang mga kompanya ng pagsusugal ay bumubuo sa 13% ng mga bagong kasunduan sa sponsorship na nilagdaan noong season ng 2026/27.
Labingsiyam na mga club sa Premier League at 19 na mga club sa Championship ang nagpapanatili ng mga pakikipagsosyo sa pagtaya.
Ang Premier League ay nakikilahok din sa Gambling Code of Conduct ng football, na nagtatatag ng mga pamantayan para sa responsableng sponsorship at may kasamang mga proteksyon para sa mga nakababatang manonood.
Gayunpaman, ang ilang format ng patalastas na lumalabas sa panahon ng live na saklaw sa telebisyon ay wala sa direktang kontrol ng liga.
Humihingi ng Karagdagang Aksyon ang mga Aktibista
Ang pananaliksik ay nagpanibago ng mga panawagan para sa batas na tumutugon sa mga patalastas ng pagsusugal sa buong football.
Pinuna ni Sir Iain Duncan Smith MP, Co-Chair ng APPG for Gambling Reform, ang limitadong epekto ng mga boluntaryong hakbang.
"Ang mga natuklasang ito ay karagdagang ebidensya na ang boluntaryong pamamaraan sa pag-aanunsyo ng pagsusugal sa football ay nabibigo," aniya.
"Matapos ang paulit-ulit na mga pangako ng reporma, patuloy na nalalantad ang mga tagahanga sa libu-libong mensahe tungkol sa pagsusugal habang nagbabalita tungkol sa Premier League. Hindi pa gaanong natutuklasan ng paghihigpit sa harap ng damit ang isyu. Hindi tayo maaaring patuloy na umasa sa mga industriya ng pagsusugal at football para kontrolin ang kanilang mga sarili."
Nanawagan ang CEGA para sa mas malawak na pagbabawal sa mga promosyon sa pagtaya , kung saan naghahanda si Harvey na magharap ng isang petisyon na nilagdaan ng mahigit 27,000 katao sa Downing Street.
Ipinagtanggol ng Premier League ang pamamaraan nito, na nagsasabing:
"Seryoso ang Premier League at ang aming mga club sa kanilang mga responsibilidad kaugnay ng pag-sponsor ng sugal at lubos na kinikilala ang kahalagahan ng pagprotekta sa mga bata at mga taong nasa panganib ng pinsalang may kaugnayan sa sugal."
Binigyang-diin ng liga ang pagsubaybay nito sa pagsunod sa mga regulasyon at patuloy na pakikipagtulungan sa mga awtoridad ng gobyerno.
Malugod na tinanggap ng Department for Culture, Media and Sport ang pagbabawal sa pagsusuot ng harapan ng damit ngunit nagpahayag ng pagkabahala tungkol sa mga kompanya ng pagsusugal na nag-ooperate nang walang mga lisensya sa UK na patuloy na nag-iisponsor ng mga football club .
Gaya ng iniulat ng The Independent , kinumpirma ng isang tagapagsalita ng departamento:
"Kaya naman pinagsisikapan namin ngayon na ipagbawal ang mga walang lisensyang operator sa mga kasunduan sa pag-sponsor sa isport sa Britanya."
Hindi pa nag-aanunsyo ang gobyerno ng mas malawak na mga paghihigpit sa pag-sponsor ng pagsusugal na kinasasangkutan ng mga lisensyadong operator.
