Pumasok ang LIV Golf sa isang bagong segment ng larangan ng negosyo ng palakasan sa pamamagitan ng pakikipagsosyo sa Novig, na nagdadala ng mga elemento ng merkado ng prediksyon sa propesyonal na golf sa isa sa mga pinakakilalang linggo ng isport. Ang kasunduan, na inanunsyo bago ang Masters Tournament, ay nagpapahiwatig ng mas malawak na pagbabago sa kung paano nakikipag-ugnayan ang mga liga sa mga tagahanga at mga kasosyo sa komersyo.
Ang kolaborasyong ito ang unang pagkakataon na ang isang platform ng prediction market ay isinama sa isang live na propesyonal na kaganapan sa golf. Idinaragdag din nito ang LIV Golf sa lumalaking listahan ng mga organisasyong pampalakasan na nagsasaliksik sa umuusbong na kategoryang ito, na nakaranas na ng pag-aampon sa ilang pangunahing liga.
Pagba-brand ng Manlalaro at Pagsasama ng Kaganapan
Bilang bahagi ng kasunduan, ang tatak na Novig ay lilitaw sa kaliwang manggas ng pitong manlalaro ng LIV Golf na makikipagkumpitensya sa Masters window mula Abril 9 hanggang 12. Kabilang sa mga manlalarong iyon sina Dustin Johnson , Sergio Garcia , Jon Rahm , Cameron Smith , Tyrrell Hatton , Tom McKibbin , at Charl Schwartzel . Sa kabuuan, kabilang sa grupo ang maraming pangunahing kampeon at kapitan ng koponan sa loob ng istruktura ng LIV.
Ang paglalagay ng mga manggas ay kasabay ng isa sa mga pinakapinapanood na kaganapan sa golf, na nagbibigay ng visibility sa Novig sa isang mahalagang bahagi ng kalendaryo. Si Bryson DeChambeau , isa pang kilalang manlalaro ng LIV, ay hindi kasama sa kasunduan dahil sa isang umiiral na kasunduan sa pag-endorso sa ibang platform.
Higit pa sa mga uniporme, ang kasunduan ay umaabot din sa mga digital channel ng LIV Golf. Ang dalawang panig ay gumagawa ng isang serye ng mga tampok sa social media at nilalamang nakatuon sa manlalaro na ilalabas sa buong iskedyul ng torneo. Inaasahang itatampok ng nilalamang ito ang mga pangunahing kwento at palalalimin ang interaksyon ng mga tagahanga.
Sinabi ni Chad Biggs , Executive Vice President ng Global Sponsorship & Activation ng LIV Golf: “Ipinapakita ng kolaborasyong ito kung paano namin pinapaunlad ang mga tradisyonal na modelo ng pakikipagsosyo at lumilikha ng mga bagong paraan para kumonekta ang mga brand sa mas malawak na ecosystem ng golf.”
Dagdag niya sa opisyal na pahayag : “Patuloy na sinusuri ng aming liga kung paano namin makikipag-ugnayan sa mga kasosyo sa aming pandaigdigang kalendaryo at makapaghahatid ng pinakamahusay na karanasan para sa aming mga manlalaro at tagahanga.”
Pakikipag-ugnayan ng Bagong Tagahanga sa Pamamagitan ng Mga Prediksyon sa Merkado
Ipinakikilala ng pakikipagsosyo ang iba't ibang mga alok batay sa prediksyon na nauugnay sa paglalaro sa torneo. Plano ng Novig na ilunsad ang mga real-time na pagkakataon sa pangangalakal na nakasentro sa mga resulta tulad ng mga hole-in-one, mga resulta ng leaderboard, at kung gaano karaming mga manlalaro ng LIV ang makakalampas sa cut.
Bukod pa rito, ang plataporma ay naglulunsad ng isang paligsahan na nagtatampok ng 500,000 na premyong "Novig Cash" . Maaaring pumili ang mga kalahok araw-araw sa mananalo sa torneo, at ang mga matagumpay na kalahok ay makakakuha ng bahagi ng pool. Ang isang kalahok ay makakatanggap din ng isang "asul na blazer," isang pagkilala sa iconic na berdeng jacket na iginawad sa Masters.
Ang Novig ay gumagana bilang isang peer-to-peer trading platform, na nagpapahintulot sa mga user na makipag-ugnayan sa mga kontratang nakabatay sa kaganapan sa halip na mga tradisyonal na sportsbook wagers. Sa kasalukuyan, ang sistema ay gumagamit ng mga in-platform na pera tulad ng mga Novig coins at Novig cash, bagama't ang kumpanya ay nag-apply na sa Commodity Futures Trading Commission upang magpatakbo ng isang regulated exchange na maaaring magpahintulot sa mga transaksyon sa US dollars.
Binigyang-diin ni Jacob Fortinsky , CEO ng Novig, ang pagkakahanay sa pagitan ng plataporma at ng roster ng LIV Golf. Aniya: “Ang Novig ay isang lugar kung saan malugod na tinatanggap ang mga nanalo—at ang roster ng LIV Golf ay puno ng mga nanalo, kabilang ang mga dating kampeon ng pinakaprestihiyosong paligsahan sa golf—kaya natural na akma ang pakikipagsosyo na ito.”
Nagpatuloy siya: “Ang pagkakaroon ng aming tatak sa mga manlalarong nagtagumpay na sa pinakamalalaking yugto ng isport ay naglalagay sa Novig kung saan ito dapat naroroon: sa sentro ng mga sandali ng panalo.”
Isang Mas Malawak na Pagbabago sa Palakasan
Ang hakbang ng LIV Golf ay kasabay ng paglakas ng impluwensya ng mga merkado ng prediksyon sa industriya ng palakasan. Ang mga liga tulad ng NHL, UFC, MLS, LaLiga, at MLB ay pawang pumasok sa mga kasunduan sa mga platform tulad ng Kalshi at Polymarket . Ang ilang pangunahing organisasyon, kabilang ang NFL at NBA , ay sinusuri pa rin ang kanilang mga posisyon, habang pinili ng PGA Tour na manatiling maingat.
Kamakailan ay inilarawan ng isang ehekutibo ng PGA Tour ang lugar bilang hindi tiyak, binanggit ang mga alalahanin sa integridad at sinabing ang organisasyon ay nagmamasid pa rin sa mga pag-unlad sa halip na ituloy ang mga kasunduan.
Para sa LIV Golf, ang pakikipagtulungan ng Novig ay nakabatay sa isang lumalawak na portfolio ng mga inisyatibo na may kaugnayan sa paglalaro. Ang liga ay dating nakipagsosyo sa Simplebet para sa teknolohiya ng micro-betting at sa Beyond Sports upang maglunsad ng mga karanasan sa pantasya at interactive na paglalaro. Ang mga pagsisikap na ito ay sumasalamin sa isang pare-parehong pagtuon sa digital na pakikipag-ugnayan at alternatibong karanasan ng mga tagahanga.
Ang kasunduan ay naaayon din sa kamakailang paglago ng Novig. Ang kumpanya ay nakalikom na ng mahigit $105 milyon simula nang itatag ito noong 2021, kabilang ang isang $75 milyong Series B round na nagkakahalaga nito ng humigit-kumulang $500 milyon. Ang aplikasyon nito sa CFTC ay nagmamarka ng isang transisyon tungo sa pagpapatakbo sa loob ng balangkas ng regulated prediction market.