Ipinagbawal ng Advertising Standards Authority (ASA) ng UK ang limang patalastas ng Midnite matapos magdesisyon na ang kampanya ay nagpapakita ng pagsusugal bilang isang paraan upang makatakas sa pang-araw-araw na mga pagkabigo.
Ang desisyon ay kasunod ng 125 reklamo tungkol sa dalawang patalastas sa telebisyon, dalawang video-on-demand na pagkakalagay, at isang patalastas sa radyo na ipinalabas noong Abril at Mayo 2026. Gumamit ang kampanya ng paulit-ulit na mga halimbawa ng pagbagsak ng teknolohiya bago ipinakita ang betting o casino app ng Midnite bilang isang mas maaasahang opsyon.
Ipinakita sa mga patalastas ang mga karakter na lalong naiirita dahil sa maliliit na problemang teknikal. Sa mga bersyon sa telebisyon, ipinakita ng mga visual effect ang mga ugat na kitang-kitang pumipintig sa kanilang mga ulo habang nagpapatuloy ang mga pagkadismaya. Napagpasyahan ng ASA na ang pangkalahatang mensahe ay higit pa sa pagtataguyod ng pagiging maaasahan ng app at iminungkahi na ang pagsusugal ay maaaring magbigay ng ginhawa mula sa mga negatibong emosyon.
Ikinatwiran ng Midnite na ang kampanya ay nakatuon sa mga karaniwang pagkabigo sa teknolohiya kaysa sa mga personal na problema, na may layuning itampok ang pagganap ng app nito. Sinabi ng kumpanya na ang mga patalastas ay hindi nilayon upang ipakita ang pagsusugal bilang tugon sa pagkadismaya o stress.
Tinanggihan ng regulator ang paliwanag na iyon at tinukoy na maaaring bigyang-kahulugan ng mga manonood ang mga patalastas bilang nagmumungkahi na ang pagsusugal ay nag-aalok ng pagtakas mula sa mga problema. Bilang resulta, natuklasang nilabag ng kampanya ang mga patakaran sa pag-aanunsyo ng pagsusugal na sumasaklaw sa responsibilidad sa lipunan.
Sinusuri ng ASA ang Kampanya na Nakabatay sa Pagkadismaya ng Midnite
Isang patalastas sa telebisyon ang sumunod sa isang lalaking nakakaranas ng ilang pang-araw-araw na problema sa teknolohiya. Sinubukan niyang gumamit ng scanner sa supermarket, pumasok sa isang silid ng hotel kung saan namatay ang ilaw, at gumamit ng vending machine kung saan natigil ang isang meryenda. Ang bawat sitwasyon ay sinasamahan ng pariralang, "hindi gumana".
Ang huling eksena ay nagpakita ng isang teleponong may nakalagay na “Bookie ni Lolo” na may simbolo ng pagkarga. Pagkatapos ay nakasaad at umawit ang patalastas, “Hindi namin maaayos ang iba, pero ang aming betting app ay talagang maganda” . Nagtapos ito sa mensaheng “Midnite, iba ang pagkakagawa”, kasama ang mensahe tungkol sa responsableng pagsusugal.
Ang pangalawang patalastas sa telebisyon ay gumamit ng katulad na istruktura kung saan isang babaeng nahaharap sa mga problema sa key card, sistema ng gripo sa opisina, access sa gym locker, at casino app. Nagtapos ang patalastas na may parehong mensahe sa branding.
Sinundan ng patalastas sa radyo ang parehong malikhaing pamamaraan, na naglista ng ilang mga pagkabigo sa teknolohiya bago i-promote ang produkto ng Midnite sa casino. Kasama rito ang linyang, “Hindi namin maaayos ang iba ngunit ang aming casino app ay talagang maganda”, na sinundan ng isang alok na pang-promosyon at mga pahayag tungkol sa responsableng pagsusugal.
Sinabi ng Midnite na ang epekto ng pulsing vein ay inilaan bilang isang nakakatawang representasyon ng bahagyang pagkayamot sa halip na malubhang emosyonal na pagkabalisa. Ikinatwiran din ng kumpanya na ang pariralang, "Hindi namin maaayos ang iba," ay nilinaw na ang app ay hindi ipinakita bilang isang solusyon sa mga ipinakitang pagkadismaya.
Binigyang-diin ng operator na ang mga patalastas ay may kasamang mga mensaheng "18+" at "Gamble Aware" at sinabing nakumpleto na nito ang mga pagsusuri sa pagsunod sa mga regulasyon bago ilunsad ang kampanya.
Sinuportahan ng Clearcast, na siyang nag-apruba sa mga patalastas sa telebisyon, ang posisyon ng Midnite na ang kampanya ay nakatuon sa maling teknolohiya. Ikinatwiran nito na ang mga sitwasyong ipinakita ay kumakatawan sa maliliit na abala at ang mga karakter ay hindi ipinakita gamit ang pagsusugal bilang isang paraan ng pagharap sa mga problema.
Naabot ng ASA ang ibang konklusyon, na nakasaad sa isang press release na ang kombinasyon ng paulit-ulit na pagkadismaya na sinundan ng paglitaw ng gambling app ay lumikha ng impresyon na ang serbisyo ay makakatulong sa mga manonood na lumayo sa mga damdaming iyon .
Mga Panuntunan sa Pag-aanunsyo ng Pagsusugal ay Nahaharap sa Mas Masusing Pagsisiyasat
Ang desisyon ay dumating sa panahon ng pagtaas ng atensyon ng ASA sa marketing ng pagsusugal. Kamakailan ay nakatuon ang regulator sa mga advertising na maaaring lubos na makaakit sa mga nakababatang madla, kabilang ang mga kampanyang nagtatampok ng mga kilalang manlalaro ng football at mga imaheng nakatuon sa bata.
Sa isa pang kamakailang desisyon, pinagtibay ng ASA ang mga reklamo kaugnay ng mga promosyon sa pagtaya na kinabibilangan nina Harry Kane at Erling Haaland, at napagpasyahan na ang parehong manlalaro ay may malakas na apela sa mga manonood na wala pang 18 taong gulang .
Ayon sa NEXT.io, nagdesisyon din ang regulator laban sa isang patalastas sa Facebook ni Mr Vegas matapos matuklasan na ang mga imahe ng casino na parang cartoon ay maaaring makaakit ng mga bata.
Ang desisyon ay kumakatawan sa isa pang balakid sa regulasyon para sa Midnite kasunod ng nakaraang aksyon ng ASA na kinasasangkutan ng aktibidad sa marketing ng operator. Dati nang naharap sa masusing pagsisiyasat ang kumpanya kaugnay ng mga kampanyang kinasasangkutan ng advertising na may kaugnayan sa football.
Sinabi ng ASA na ang limang patalastas ng Midnite ay hindi na maaaring lumabas muli sa kasalukuyan nitong anyo. Ang desisyon ay nalalapat sa mga bersyon sa telebisyon, video-on-demand, at radyo na susuriin ng regulator.
