Sinimulan na ng Crown Melbourne ang muling pagpapaunlad ng Southbank precinct nito na nagkakahalaga ng AU$200 milyon, na siyang pinakamalaking inilalaan na kapital sa ari-arian sa loob ng halos tatlong dekada. Target ng mga proyekto ang mga pagpapahusay sa kainan, libangan, at pagpapanatili sa buong 500,000-square-meter integrated resort, na may nakatakdang pagbubukas mula kalagitnaan ng 2026 hanggang 2027.
Ang muling pagpapaunlad ay magpapakilala ng mahigit 15 bagong restawran, bar, at kaswal na kainan. Nagpaplano rin ang pamamahala ng isang malaking pagbabago sa Riverwalk sa tabi ng ilog, na magdaragdag ng outdoor terrace dining at pinahusay na pampublikong bukas na espasyo. Ang inisyatibo ay kasabay ng paglilipat ng atensyon ng may-ari ng Crown, ang Blackstone , patungo sa mga daloy ng kita na hindi nauugnay sa pagsusugal kasunod ng mas mahinang pagganap sa mga segment ng VIP at patuloy na presyon ng regulasyon.
Irereset ang Kainan at Libangan sa Iba't Ibang Presinto
Muling ilulunsad ng Crown ang matagal nang tumatakbong teatro nito, ang The Palms, sa Nobyembre 2026 sa ilalim ng bagong pangalang Crown Live Theater. Ang kapasidad ng upuan ng lugar ay lalawak ng 50 porsyento sa 1,250 na mga parokyano. Layunin ng muling pagdisenyo na iposisyon ang teatro bilang isang mas malakas na atraksyon para sa mga naglilibot na tagapagtanghal at mga residency.
Tinukoy ng punong ehekutibo ng Crown Melbourne na si Ed Domingo ang dating apela ng lugar, na nagsabi para sa AFR , “Ang pinakamagandang libangan ay nasa ilalim ng bubong na ito, at pupunta ka sa Crown nang hindi mo alam kung ano ang eksaktong aasahan, ngunit palagi kang magkakaroon ng magandang oras.” Dagdag niya, “Ito ay talagang tungkol sa muling pagpoposisyon sa Crown upang maging ganito muli sa hinaharap para sa susunod na henerasyon ng mga customer at bisita.”
"Bukas na bukas ang Crown para sa negosyo, gaya ng bukas din ang Victoria para sa negosyo."
Binigyang-diin din ni Domingo na nanatiling matatag ang bilang ng mga bisita sa humigit-kumulang 26 milyon taun-taon, na inilarawan ang muling pagpapaunlad bilang isang pagpapanibago sa halip na tugon sa mga limitasyon sa kapasidad. Sinabi niya, “Noong unang panahon, ang mga pangalan tulad ng Nobu at Rockpool ay nakilala sa Australia, sa lugar na ito,” at nagpatuloy, “Hindi pa kami nakagawa ng ganitong uri ng pamumuhunan at nagdala ng ganitong uri ng kasabikan, sa kasamaang palad, sa loob ng ilang taon, at ito na ang aming pagkakataon para gawin iyon.”
“Malaki ang ipinagbago ng mga taga-Melburn sa loob ng 30 taon, at binago namin ang aming mga alok upang makaakit sa henerasyong ito ng mga customer at ng mga turista.”
Kabilang sa mga bagong nangungupahan sa mga tindahan ng pagkain at inumin ang isang bar and grill na gawa ng premium butcher na si Victor Churchill, na ang konstruksyon ay nakatakdang magsimula sa ikalawang kalahati ng 2026 at ang pagbubukas ay naka-target sa kalagitnaan ng 2027. Isang gastropub sa tabi ng ilog ang direktang magbubukas sa tabing-dagat ng Yarra River, na nag-aalok ng kainan sa terrace at isang kapaligirang nakatuon sa sports na lilipat sa nightlife sa gabi.
Sasailalim sa pagsasaayos ang lobby bar ng Crown Towers sa unang bahagi ng susunod na taon. Samantala, ang ika-28 palapag ng Crown Metropol ay muling magbubukas sa Mayo bilang isang pribadong espasyo para sa mga kaganapan na nagtatampok ng mga malalawak na tanawin ng lungsod para sa mga kasalan, mga pagtitipon ng korporasyon, at mga pribadong pagtitipon.
Mga Presyon sa Pananalapi at Pagbabagong Istratehiko
Ang muling pagpapaunlad ng Crown ay kasunod ng isang panahon ng muling pagsasaayos sa pananalapi . Para sa taong pinansyal na natapos noong Hunyo 30, 2025, iniulat ng Crown Melbourne ang 1.3 porsyentong pagbaba ng kita sa AU$1.4 bilyon. Inilarawan ng CEO ng Crown na si David Tsai ang kapaligiran bilang "isang masalimuot na tanawin ng regulasyon at mga hadlang sa ekonomiya".
Sa kabila ng mas mahinang kita sa Melbourne, naitala ng Crown ang unang buong taon nitong kita sa ilalim ng pagmamay-ari ng Blackstone, na nagtala ng AU$142 milyon matapos ang mga asset divestment at pagbawas ng gastos. Nauna nang binawasan ng grupo ang AU$220 milyon sa mga gastos at ibinenta ang mga operasyon nito sa London, kasama ang 20 porsyentong stake sa Nobu.
Binago rin ng kompanya ang istruktura ng mga tungkuling pang-operasyon, inilipat ang mahahalagang tungkulin sa accounting, teknolohiya, at pananalapi patungo sa isang pandaigdigang sentro ng kakayahan sa Asya.
Kasalukuyang nagpapatakbo ang Crown Melbourne ng humigit-kumulang 1,600 na mga silid ng hotel sa Crown Towers, Crown Metropol at Crown Promenade. Kasama sa sahig ng casino nito ang 540 na mga mesa ng paglalaro at mahigit 2,600 na mga elektronikong makinang pang-gaming.
Kasabay ng mga pagpapahusay sa hospitality, magpapatupad ang Crown ng mga rooftop solar panel, battery storage, at mga teknolohiyang nakakatipid ng enerhiya sa buong site. Tinataya ng management ang 23 porsyentong pagbawas sa carbon emissions pagsapit ng 2027, katumbas ng pag-aalis ng humigit-kumulang 4,700 sasakyan mula sa kalsada taun-taon.
Inaasahang lilikha ang muling pagpapaunlad ng humigit-kumulang 2,000 trabaho sa konstruksyon at susuporta sa ekonomiya ng mga bisita sa Victoria. Sa isang pahayag na kalakip ng anunsyo ng proyekto, sinabi ni Domingo, "Ang malaking pamumuhunang ito sa mga bagong kainan, libangan, at ang iconic na Riverwalk ay magpapatibay sa lugar ng Crown bilang ang sukdulang destinasyon para sa pagkain, masayang libangan, at enerhiya sa hatinggabi," dagdag pa, "Ang mga taga-Melburn at ang aming mga bisita ay nagbago sa nakalipas na 30 taon – at ang muling pag-iisip na ito ng aming presinto ay tinitiyak na patuloy naming mapapahusay ang aming alok at maghahatid ng mga karanasang angkop para sa susunod na henerasyon."
Kasalukuyang isinasagawa ang konstruksyon at detalyadong disenyo sa buong presinto, na may progresibong pagbubukas ng lugar na pinaplano hanggang 2027 habang binabago ng Crown ang pangunahing ari-arian nito sa Melbourne.
