Ang pag-aanunsyo ng pagsusugal ng mga lisensyadong operator sa United Kingdom ay patuloy na lumiit noong 2024, ayon sa independiyenteng pagsusuri na inatasan ng Betting and Gaming Council . Ipinapakita ng mga natuklasan na binawasan ng mga regulated na kumpanya ang kanilang bahagi sa pambansang merkado ng advertising habang itinutuon ang mas malaking proporsyon ng kanilang natitirang badyet patungo sa mas ligtas na mensahe sa pagsusugal at mga hakbang sa proteksyon ng consumer.
Natuklasan sa pananaliksik na isinagawa ng Alvarez & Marsal para sa Gambling Advertising and Sponsorship Report 2025 ( pdf ) na ang advertising sa pagsusugal ay kumakatawan sa 2.7% ng kabuuang gastos sa advertising sa UK noong 2024, kumpara sa 3% noong nakaraang taon. Ang datos ay batay sa mga raw advertising submissions mula sa mga miyembro ng BGC at sumasaklaw sa aktibidad sa buong regulated market.
Mas Mababang Gastos sa Marketing sa mga Reguladong Operator
Sa pagitan ng Oktubre 2023 at Setyembre 2024, ang mga lisensyadong operator ng pagtaya at paglalaro ay gumastos ng pinagsamang £1.15 bilyon sa advertising at sponsorship. Ang mga digital na format ang nakakuha ng pinakamalaking alokasyon, na may £768 milyon, o 66.8% ng kabuuang gastos, na itinuro sa mga online channel. Ang broadcast advertising ay nagkakahalaga ng £341 milyon, na kumakatawan sa 29.6% ng gastos, kung saan ang telebisyon ang bumubuo sa karamihan ng kategoryang ito.
Patuloy na lumabas ang mga patalastas sa telebisyon lalo na noong huling bahagi ng araw. Sa kabila ng mga eksepsiyon na nagpapahintulot sa bingo at limitadong promosyon ng pagtaya sa sports kanina, 72% ng mga patalastas sa TV tungkol sa pagsusugal ang ipinalabas pagkatapos ng watershed. Kahit na may ganitong konsentrasyon, ang telebisyon ang nagtala ng pinakamalaking pagbawas sa paggastos, na bumagsak ng humigit-kumulang £30 milyon at malaki ang naitulong sa pangkalahatang pagbaba ng gastos sa marketing.
Kung ikukumpara sa katumbas na panahon mula 2021 hanggang 2022, ang gastos sa pag-aanunsyo ng pagsusugal maliban sa perimeter advertising ay bumaba sa pinagsamang taunang rate na 1.7%. Bukod sa pag-aanunsyo, ang mga operator ay naglaan din ng £138 milyon para sa sponsorship sa parehong panahon ng pag-uulat.
Iniugnay ng mga kinatawan ng industriya ang bahagi ng pagbawas na ito sa mas mataas na gastos sa pagsunod na nauugnay sa mga na-update na code sa advertising at pinahusay na mga kinakailangan sa mas ligtas na pagsusugal na ipinakilala noong 2024.
Pagbibigay-diin sa Mas Ligtas na Mensahe Tungkol sa Pagsusugal
Isang kapansin-pansing bahagi ng kasalukuyang aktibidad sa advertising ang nakatuon sa proteksyon ng manlalaro. Ipinapakita ng ulat na humigit-kumulang 20% ng lahat ng advertising sa pagsusugal ngayon ay nakasentro sa mas ligtas na mga mensahe sa pagsusugal, isang antas na inilarawan bilang karaniwang kasanayan sa mga miyembro ng BGC.
Iniuugnay ng pagsusuri ang pokus na ito sa mga napapansing pagbabago sa pag-uugali ng mga mamimili. Sa pinakahuling Safer Gambling Week, ang bilang ng mga taong nagtatakda ng mga limitasyon sa deposito ay tumaas ng 14%, habang ang paggamit ng mas ligtas na mga kagamitan sa pagsusugal ay tumaas ng 22%. Inilalahad ng mga may-akda ang mga bilang na ito bilang ebidensya na ang mensahe tungkol sa proteksyon ay nag-uudyok ng pakikipag-ugnayan sa halip na magsilbing simbolikong papel.
Nanatiling mataas din ang pagsunod sa mga regulasyon sa advertising. Ang mga pinagtibay na desisyon ng Advertising Standards Authority ay inilapat sa wala pang 0.01% ng mga search advertising campaign at 0.02% ng mga social media campaign na pinapatakbo ng mga operator ng pagtaya at paglalaro, na sumasalamin sa lakas ng pangangasiwa ng regulasyon sa merkado ng UK.
Sinabi ni Grainne Hurst , CEO ng Betting and Gaming Council: “Ipinapakita ng independiyenteng pagsusuring ito na ang pag-aanunsyo ng pagsusugal ng mga lisensyadong operator ay patuloy na bumababa, kung saan ang paggastos ay lalong nakatuon sa mas ligtas na mensahe sa pagsusugal at mga proteksyon ng mamimili. Sa kabaligtaran, ang mga ilegal na operator ay agresibong nag-aanunsyo online nang walang mga pananggalang, walang pagsusuri sa edad at walang mga proteksyon ng mamimili, na nagdudulot ng malaking panganib sa mga mamimili.”
Epekto sa Ekonomiya at Presyon ng Itim na Pamilihan
Higit pa sa proteksyon ng mga mamimili, sinuri ng ulat ang mas malawak na papel sa ekonomiya ng mga regulated na advertising sa pagsusugal. Ang aktibidad sa advertising at sponsorship ay sumuporta sa average na 9,900 na trabaho sa advertising, media, at creative supply chain. Ang indirect gross value added na nauugnay sa mga aktibidad na ito ay umabot sa tinatayang £506 milyon, na hinati sa pagitan ng mga kinontratang serbisyo at mas malawak na supply chain. Ang mga gastos sa trabaho sa marketing ay umabot sa £84 milyon, na sumasaklaw sa humigit-kumulang 1,400 full-time na trabaho.
Nabanggit ng mga may-akda na hindi kasama sa mga bilang na ito ang mga epektong pang-ekonomiya na dulot nito, ibig sabihin ay malamang na lumampas ang kabuuang kontribusyon sa nakasaad na mga pagtatantya. Nagbabala rin sila na ang pag-aalis ng regulated advertising at sponsorship funding ay magbabago sa mga bahagi ng larangan ng palakasan at media, lalo na ang free-to-air coverage ng lower-league at grassroots sport, na magpapataas ng pag-asa sa mga modelong nakabatay sa subscription.
Kasabay nito, itinampok sa ulat ang lumalaking pangamba tungkol sa ilegal na promosyon ng pagsusugal. Ang mga hindi lisensyadong operator ay hindi nahaharap sa alinman sa mga paghihigpit sa advertising ng UK at patuloy na nagpo-promote nang husto sa pamamagitan ng mga hindi rehistradong digital channel, kabilang ang mga influencer, search engine, at nilalamang binuo ng AI. Tinatantya ng hiwalay na pagsusuri sa industriya na ang mga site ng black market ay gumagastos sa pagitan ng £500 milyon at £700 milyon sa advertising.
Nagpahayag din ng mga alalahanin ang mga regulator tungkol sa mga offshore platform na nagpo-promote ng kanilang mga sarili bilang mga operating sa labas ng mga self-exclusion scheme sa UK tulad ng GAMSTOP, na lalong nagpapataas ng panganib sa mga mamimili. Sinabi ni Adam Rivers , Managing Director sa Alvarez & Marsal: "Ikinalulugod naming makipagtulungan sa BGC sa ulat na ito, na nag-aalok ng isang pananaw sa estado ng sektor ng advertising at sponsorship sa pagsusugal sa UK, batay sa aktwal na datos ng gastos sa advertising mula sa mga lisensyadong operator."
